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#5 ¿Vende, o no lo quieren vender? El rol de los medios en el fútbol femenino y una serie de preguntas incómodas
Escrito por Esperanza Viappiani. Abril del 2026.
Vamos a remontarnos a un hecho histórico, el Campeonato Mundial Femenino de México 1971. Ahí, Elba Selva le convirtió cuatro goles a Inglaterra en el Estadio Azteca. Fue 4-1, con más de 90.000 personas en la tribuna. Uno de los momentos en los que el fútbol femenino demostró su verdadero potencial de convocatoria.
Ahora bien, la pregunta es inevitable. ¿Qué pasó después? ¿Por qué hoy cuesta llenar un estadio?
Hubo un apagón. Un período oscuro donde el fútbol femenino fue invisibilizado. No porque no existiera, sino porque dejaron de mostrarlo.
Y acá empiezan las preguntas incómodas. ¿No querían mostrar que las mujeres también podían llenar estadios? ¿O no encajaba con la idea de que el fútbol era cosa de hombres?
Lo que vino fue abandono. De dirigentes, de medios y también de una sociedad que no miró. Jugadoras que entrenaban en peores condiciones, que hacían esfuerzos enormes, que dejaban trabajos, estudios y hasta a sus familias para representar a un país que muchas veces no las representaba a ellas.
Obviamente, esto no se puede separar del contexto social y político argentino. Pero incluso así, hay algo que no cierra. ¿Por qué el fútbol masculino creció mientras el femenino desaparecía de la escena?
Porque no desapareció. Lo invisibilizaron.
Y en eso, los medios tienen un rol central. Durante años dejaron de cubrir partidos, dejaron de contar historias y dejaron de construir ídolas. Al mismo tiempo, instalaron una idea. Que no era serio, que no interesaba, que no valía la pena.
En contraste, en Europa el camino fue distinto. Competiciones como la UEFA Women’s Euro 2022 o el Mundial Femenino de Francia 2019 estuvieron acompañadas por inversión, difusión, campañas y sponsors.
Sí, inversión. Esa palabra que todavía parece faltar en Argentina.
Entonces, la discusión vuelve al inicio. ¿Realmente no vende? ¿O nunca lo quisieron vender?
¿Si los medios apostaran en serio, cambiaría el fútbol femenino argentino? Si en Europa funcionó como modelo a largo plazo, ¿por qué acá no? ¿Es una cuestión cultural o una decisión? Si nuevas generaciones están… Las inferiores están… El talento está.
La pregunta es simple. ¿Vamos a esperar 20 años más para verlo explotar o vamos a decidir que pase ahora? Y entonces aparece otra pregunta inevitable. Si en Europa funcionó, ¿por qué Argentina no podría hacer lo mismo? No es una cuestión de imposibilidad. Es una cuestión de decisión.
Hoy existen medios independientes que intentan mostrar, contar y visibilizar el fútbol femenino. Espacios que cubren partidos, generan contenido y construyen comunidad. Pero hay un límite claro. Los recursos no alcanzan.
No tienen la estructura, el alcance ni la capacidad de instalación que sí tienen los grandes medios, y ahí está el punto.
Porque la visibilidad real, la masiva, la que instala en la agenda, la siguen teniendo ellos. Los grandes medios. Los que deciden qué aparece, qué se repite y qué se convierte en importante. Entonces no alcanza con que los medios independientes empujen. Para que el fútbol femenino crezca de verdad, tienen que involucrarse quienes tienen el poder de amplificarlo.
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